Qu'est-ce qu'un embargo ?

dimanche, août 02, 2009 Posté par Eric Tenin

Cela vous paraîtra peut-être incroyable si vous ne connaissez pas du tout le monde des relations médias, mais certains communiqués de presse - voire des événements - sont assortis... d'un "embargo". En gros il s'agit d'une date en deçà de laquelle "il n'est pas autorisé" de parler d'un produit ou d'un service sous peine de s'attirer les foudres du service de com' de la société à l'origine du communiqué. Pour mieux souligner l'engagement pris par le journaliste ou le bloggeur à ne pas parler de la chose avant la date et l'heure prévues, on leur demande généralement de signer un papier en bonne et due forme sur lequel les termes du "contrat" - c'en est un - sont clairement spécifiés. Pourquoi une telle pratique ? Pour soi-disant mettre tout le monde sur un pied d'égalité. Autrement dit pour permettre aux mensuels et aux hebdos, dont le délai de bouclage est plus long, de relayer l'information au même moment que les quotidiens ou la presse électronique... Cette pratique n'est pas monnaie courante, mais elle est tout de même assez répandue. Personnellement je la trouve déplorable (et pourtant j'ai signé plusieurs embargos dans ma vie de journaliste, je le confesse...) dans la mesure où elle incite clairement à mélanger les genres, à savoir faire passer "de la publicité" pour de l'information. En gros, c'est ce qui fait par exemple toute la différence entre Auto Plus qui va à la chasse aux scoops et... les rubriques auto classiques des magazines moins exigeants sur l'investigation qui se contentent d'attendre la fin des embargos... (A consulter à ce sujet, ce papier sur AFP-Mediawatch qui évoque le phénomène des "casseurs d'embargo".
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1 comments:

  1. Anonyme a dit…

    Pour une PME, vous pouvez l’utiliser en guise de remerciement pour un journaliste qui suit votre actualité depuis un moment et lui offrir la primeur d’un gros contrat par exemple.

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