Oubliez votre talent d'auteur

mercredi, septembre 09, 2009 Posté par Eric Tenin

Je vais vous donner un tuyau qui peut vous sembler iconoclaste : ne soignez trop le style de vos communiqués ! Je m'explique... Beaucoup de professionnels des relations médias ont un réel talent pour l'écriture (certains sont d'anciens journalistes ou ont fait des études de journalisme). Ils pondent des documents impeccables, avec des titres accrocheurs, des enchainements aux petits oignons, des figures de styles sympas... Du coup, lorsque nous recevons ces petits chefs d'oeuvres (enfin bon, faut quand même rien exagérer...) - psychologiquement on se dit "mais qu'est-ce que je vais pouvoir ajouter à ça ?" Vous allez me dire, les communiqués ne sont pas fait pour être recopiés, mais pour servir de base à une enquête plus approfondie. C'est vrai. Sauf que... A une heure du bouclage, lorsqu'on n'a plus vraiment le choix on se jette sur le premier CP qui passe, on rajoute quelques infos glanées dans notre mémoire d'expert et/ou sur Internet et hop ça faire toujours un feuillet de fait ! Si le communiqué nous a déjà volé notre titre, quelques expressions chocs et même la chute, et bien on prend le prochain sur la pile... Sans compter que, comme j'ai déjà eu l'occasion de le dire dans ce post, ce ne sont pas les superlatifs que je recherche dans un communiqué, mais des faits vérifiés - et vérifiables. Tenez, voici un exemple d'un document que j'ai reçu il y a peu de temps et ressemble plus à un article qu'à un communiqué :

Pour les Mac Addicts, Untel crée la souris optique
sans fil pour surfer en toute liberté !

Au bout des doigts… la liberté !
Une planche de surf sous le bras, la mèche au vent, le bronzage californien et XXXX dans la main, les web surfeurs sont prêts à affronter la vague. Il y a fort longtemps, les souris numériques étaient laides, volumineuses et surtout elles prenaient un malin plaisir à s’agripper au bureau. Il fallait user de la force pour que  nos souris daignent bouger. Les geeks étaient alors reconnaissables par leurs avant-bras particulièrement musclés !

Aujourd’hui, la souris XXXX permet une navigation presque aérienne. Sa technologie optique offre un contrôle précis et cela tout en douceur. En cas extrême, la précision est essentielle, surtout lorsque vous découvrez enfin ce site où les dernières tendances sont à – 70% mais des milliers d’internautes tentent justement de mettre le même article dans leur panier.

La souris optique USB de XXXX est sans fil 2.4 Ghz.
Plus de fil à la patte donc un gain de liberté ! Chacun peut vagabonder de part en part du bureau. Ça « farte » avec XXXX, la glisse sensationnelle et la liberté sans contrainte filaire sont assurées, Untel pense à tout !

Une cachette secrète…
XXXX comporte une secret pocket : elle contient un récepteur et un compartiment à piles. Une souris sans fil c’est utile, encore faut-il ne pas égarer le récepteur USB sous une pile de dossiers, une montagne de notes ou un amas de stylos.

Afin d’éviter cela, le dessus de la souris s’ouvre et offre un emplacement à ce dernier. La boîte aux trésors de Untel renferme un autre secret…le bouton ON/OFF est dissimulé à l’intérieur de la souris. Lorsque l’on retire le récepteur USB, la souris intelligente se met en marche et ceci est signalé par un petit voyant rouge. En fin d’utilisation, le récepteur retrouve sa place et automatiquement XXXX s’éteint.

Une souris blanche qui courait…
Blanc effet glossy, XXXX est épurée et élégante. Evidemment, elle est assortie à son compagnon Mac mais pas uniquement… Elle n’est pas réfractaire à d’autres associations. Petite, légère et ultra plate, la souris optique s’adapte à toutes les paumes et fusionne en tout genre puisque XXXX est de conception ambidextre et ergonomique.

Les droitiers et gauchers sont ainsi libres d’user en tout confort de la souris pour surfer indéfiniment. Untel a également intégré trois boutons et une molette de défilement.

Où tu iras, j’irai !
Untel a pensé sa souris telle une globetrotteuse. Sa taille compacte permet une portabilité sans limites, XXXX se glisse dans une poche même la plus minimaliste. Contrairement à ses cousines filaires, XXXX s’adapte à n’importe quel ordinateur.

Il lui suffit d’un port USB et elle assure la glisse. Les routards geeks peuvent emmener leurs ordinateurs et la petite souris qui se faufile dans n’importe quel endroit. Honolulu, Hawaï, Waikiki Beach, des noms qui font rêver tout surfeur (virtuel) qui sommeille en chacun de nous.  La célèbre vague de Pipeline est enfin envisageable avec XXXX !

Caractéristiques de la XXXX:

[...]

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6 comments:

  1. Al-Kanz a dit…

    C'est là un conseil que je n'aurais jamais imaginé lire ! Merci.

  2. altaide a dit…

    Bien vu !
    Au fait elle a l'air bien cette souris, c'est quoi la marque ? ;-)

  3. Quentin a dit…

    Eric... ton article me fait peur. Du coup, sans vouloir présumer de mon "style" d'écriture, je me pose bien des questions sur le ton de mes communiqués. Je t'aurais bien volé 2 min de ton temps pour te faire lire en diagonale l'un de mes derniers communiqués et tu me confirmes s'il correspond ou non à ce que tu décris ici !
    Car j'en ai justement diffusé un, tout frais, ce matin...

  4. Robert a dit…

    Très bonne idée ce blog pour démystifier une profession souvent mal comprise. En tout cas, dommage pour ce communiqué remarquablement écrit ("ou tu iras j'irai... il fallait y penser!), mais ton argument est tout à fait compréhensible.

  5. Aygline Hoppenot a dit…

    Cool, je vais arrêter de me prendre la tête alors !

  6. johann a dit…

    Très bon blog, très bien vu ! Bravo !

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