Relations Médias vs Publicité

jeudi, janvier 01, 2009 Posté par Eric Tenin

Je ne cherche pas à opposer la publicité avec les relations média, ce serait stupide ; ce sont deux outils de marketing à part entière qui se complètent. Il est cependant intéressant de les comparer pour avoir en tête leurs avantages et inconvenients. Je vous propose deux petits tableaux très simples qui permettent de comprendre très bien....


Les avantages

Relations Média Publicité
Plus crédible du fait que l'auteur de l'article/post engage sa crédibilité Affirme des vérités non vérifiées à coup de slogans
Est lue avec une certaine attention par les lecteurs Est entraperçue d’un oeil souvent moins attentif
Joue à la fois sur l’image de marque et l’information sur le produit Ne permet de jouer que sur une idée de base à la fois
Possède un rapport coût au contact très avantageux Est onéreux à la fois en création et en achat d’espace


Et les inconvénients...

Relations Média Publicité
Le message délivré dépend de l’avis des journalistes L’annonceur décide de lui-même quel message il désire mettre en avant
Calendrier peu maîtrisable Calendrier totalement maîtrisable
Risque d’erreurs ou de comparaisons peu flatteuses avec des services ou produits concurrents Possibilité de donner un caractère très vendeur et très avantageux du message
Impact réel extrêmement difficile à évaluer Impact plus facilement mesurable (notamment sur Internet
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