Relations Médias vs Publicité
jeudi, janvier 01, 2009 Posté par Eric Tenin
Je ne cherche pas à opposer la publicité avec les relations média, ce serait stupide ; ce sont deux outils de marketing à part entière qui se complètent. Il est cependant intéressant de les comparer pour avoir en tête leurs avantages et inconvenients. Je vous propose deux petits tableaux très simples qui permettent de comprendre très bien....
Les avantages
Et les inconvénients...
Les avantages
| Relations Média | Publicité |
| Plus crédible du fait que l'auteur de l'article/post engage sa crédibilité | Affirme des vérités non vérifiées à coup de slogans |
| Est lue avec une certaine attention par les lecteurs | Est entraperçue d’un oeil souvent moins attentif |
| Joue à la fois sur l’image de marque et l’information sur le produit | Ne permet de jouer que sur une idée de base à la fois |
| Possède un rapport coût au contact très avantageux | Est onéreux à la fois en création et en achat d’espace |
Et les inconvénients...
| Relations Média | Publicité |
| Le message délivré dépend de l’avis des journalistes | L’annonceur décide de lui-même quel message il désire mettre en avant |
| Calendrier peu maîtrisable | Calendrier totalement maîtrisable |
| Risque d’erreurs ou de comparaisons peu flatteuses avec des services ou produits concurrents | Possibilité de donner un caractère très vendeur et très avantageux du message |
| Impact réel extrêmement difficile à évaluer | Impact plus facilement mesurable (notamment sur Internet |
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