Sachez saisir la balle au bond

lundi, août 03, 2009 Posté par Eric Tenin

Parfois c'est l'actu des autres (décisions politiques, catastrophes climatiques, publication d'une étude à fort retentissement dans les médias....) qui offre la possibilité de faire parler de soi. Voici par exemple ce que j'ai reçu d'une agence de RP le lendemain du discours de Nicolas Sarkozy à Versailles le 22 juin 2009 :

Bonjour,

Hier après-midi, Nicolas Sarkozy a souligné, lors de son discours devant le parlement, l’importance de changement en France, l’importance de privilégier l’innovation, la croissance verte, l’investissement en fonds propres. Il a également annoncé la création d'un emprunt national "pour financer les priorités du gouvernement" :

Il y a enfin le déficit qui finance les dépenses d’avenir. Il n’est pas anormal de financer l’investissement par l’emprunt. Ce peut être un bon déficit à la condition expresse qu’il permette de financer de bons investissements (...) Quant à l’emprunt, son montant et ses modalités seront arrêtées une fois que nous aurons fixé ensemble les priorités. Nous le ferons soit auprès des français, soit sur les marchés financiers.”

“Dans le nouveau modèle de croissance que la France appelle de ses vœux, qu’elle cherche à construire, une place plus grande doit être faite au travail, aux entrepreneurs, aux inventeurs, aux créateurs, à la production... Sans même nous en rendre compte, responsables politiques de Droite et de Gauche, nous avons fait la part trop belle au capital financier et sans doute trop écouté les leçons de ceux qui en même temps qu’ils se scandalisaient de l’endettement public mettaient de gigantesques leviers d’endettement au service d’une spéculation effrénée.”

“Quand on regarde tout ce que la société civile a fait ; Quand on voit comment la société française s’est transformée ; Quand on voit la capacité d’innovation dont elle fait preuve ; Quand on voit ce que le courage, l’énergie, l’intelligence des Français est capable d’accomplir ; On se dit que si l’Etat avait joué son rôle de force d'entraînement, de force de progrès, comme il l’a fait si souvent dans notre histoire, s’il avait été du côté des entrepreneurs, des créateurs, des inventeurs, la France aurait résolu beaucoup de ses problèmes et les Français regarderaient de nouveau l’avenir avec confiance.”

Si ces points vous intéressent, Grégoire XXXXX, Président de XXXX, leader de l’investissement dans [...], est à votre disposition pour les commenter et les analyser. Grégoire XXXXX fait également parti des experts consultés [...]

N’hésitez pas à nous contacter.

Bonne journée,
Bien cordialement,

Il y a plusieurs choses intéressantes dans ce communiqué.
  • Son heure d'envoi (10 heures 45). Suffisamment tôt pour que les média électroniques aient le temps d'interviewer la personne en question pour leurs journaux de 13 heures et que les quotidiens puissent l'inclure dans les réactions de leur édition du 24 juin.
  • Le "prémâché". Les points importants (du point de vue de la personne qui cherche à faire parler d'elle bien sûr) ont été mis en gras, histoire d'induire les questions des journalistes et de leur "faciliter" leur travail...
  • Le message de fin, invitant à contacter l'agence pour recueillir "l'avis de l'expert". A mes yeux, il n'est pas assez anglé ; un "Grégoire X. confirme que l'emprunt est un bon moyen de financer le développement des PME. L'étude menée par son cabinet montre que..." ou "Grégoire X. ne pense pas que l'emprunt est un bon moyen de financer le développement des PME. L'étude qu'il a menée montre que la France manque plutôt de capital risqueurs" serait préférable, car il permet de proposer tout de suite un angle à la rédaction en chef.
Dans tous les cas, ce communiqué est un bon exemple de "récupération" d'un événement pour faire parler de soi.


Dans le même genre, l'opération Envoyez un bouquet de muguet virtuel de Cybercartes.com, à l'occasion du... 1er mai. Rien de révolutionnaire, mais c'est toujours l'occasion à faire parler de soi !
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